A influência do Tik Tok no comportamento; ação no cérebro resulta em vício

Estudo mostrou que a rede social ativa áreas ligadas à sensação de prazer, e especialistas explicam que esse resultado rápido dificulta a mudança de foco para atividades mais complexas.

O Tik Tok é um um aplicativo de mídias e compartilhamento de vídeos curtos. A plataforma vem ditando tendências através de seus challenges (desafios) assim como o que faz sucesso nos charts da indústria fonográfica, como o recente caso da Anitta como a primeira brasileira a chartear em #1 no Spotify Global com seu single ‘Envolver’ após challenge da coreografia viralizar por lá.

Com vídeos breves, com média de 15 segundos, com edições aceleradas e músicas “chicletes”. O formato de conteúdo leva a rede social a crescer de forma exponencial, sendo o aplicativo mais baixado em 2021 e a ultrapassar a marca de um bilhão de usuários ativos. O público-alvo, formado majoritariamente por jovens, passa longas horas vidrados na tela do celular, e cientistas da Universidade de Zhejiang, na China, descobriram o porquê.

O experimento envolveu exames de ressonância magnética cerebral em 30 participantes enquanto assistiam a dois tipos de vídeos, os personalizados pelo algoritmo do TikTok e os genéricos, como os exibidos a novos usuários que ainda não tiveram suas preferências detectadas pela plataforma.

"Quando o jovem está assistindo a um vídeo no TikTok, o cérebro dele recebe uma enxurrada de dopamina que faz com que ele se sinta feliz, alegre, satisfeito. O problema é que, quanto mais dopamina o cérebro recebe, mais ele quer, aí ele acaba entrando em um estágio de saturação em que essas ‘doses’ vão precisar ser cada vez maiores — explica a psicóloga especialista em criança e adolescente Manuela Santo, pesquisadora do Grupo de Pesquisa em Psicologia Comunitária da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).

Referências:

1 - Exame: "Como o TikTok atua no cérebro e vicia jovens em seus vídeos curtos" - disponível em: https://exame.com/ciencia/como-o-tiktok-atua-no-cerebro-de-jovens-com-videos-curtos-e-personalizados/